ĐỀ ÁN BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TỈNH LÂM ĐỒNG

1. 1. Về sự cần thiết ban hành Đề án

Được thành lập trên cơ sở hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng (cũ), Bình Thuận và Đắk Nông, tỉnh Lâm Đồng sở hữu không gian phát triển sâu rộng, gắn kết chặt chẽ từ “cao nguyên – trung du – duyên hải”; hội tụ tiềm năng và bản sắc sinh thái, văn hóa đa dạng. Điều này tạo nền tảng vững chắc để tỉnh bứt phá, trở thành cực tăng trưởng năng động trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc.

Tuy nhiên, trước không gian phát triển lớn sau sáp nhập, toàn tỉnh vẫn chưa hình thành một thương thương hiệu thống nhất và thiếu quy chuẩn nhận diện đồng bộ trong toàn hệ thống chính trị. Các hoạt động quảng bá, truyền thông phần lớn mang tính tự phát, đơn lẻ. Do đó, việc ban hành Đề án Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng là yêu cầu cấp thiết và là nhiệm vụ chiến lược quan trọng, giúp định hình bản sắc, khẳng định vị thế địa phương.

Đây là đề án tổng thể do Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh ban hành, giữ vai trò công cụ định hướng, điều phối và quản trị hình ảnh địa phương thống nhất, chuyên nghiệp, thích ứng với chuyển đổi số và hội nhập quốc tế. Với cách tiếp cận hiện đại, Đề án định hình thương hiệu là một hệ thống tích hợp toàn diện (tầm nhìn, giá trị cốt lõi, câu chuyện và quy chuẩn), khắc phục tư duy truyền thống chỉ chú trọng hình thức bề nổi như logo, khẩu hiệu.

Điểm đột phá là việc chuyển từ “quảng bá hình ảnh” sang “quản trị thương hiệu”, đưa Đề án trở thành phương thức quản trị hiện đại, vượt tư duy nhiệm kỳ. Qua đó, thương hiệu Lâm Đồng được định vị vững chắc như một tài sản chiến lược và “nguồn lực mềm” thiết yếu để thu hút đầu tư, gia tăng giá trị và hiện thực hóa khát vọng vươn mình của địa phương trong giai đoạn mới.

2. 2. Về quá trình xây dựng Đề án

Thực hiện chỉ đạo của Thường trực Tỉnh ủy, Văn phòng Tỉnh ủy đã chủ trì xây dựng dự thảo Đề án; tổ chức lấy ý kiến 02 lần đối với các cấp ủy, sở, ban, ngành, Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, các tổ chức chính trị – xã hội, hội quần chúng và lực lượng đoàn viên, thanh niên trên địa bàn tỉnh.

Căn cứ kết quả tổng hợp các ý kiến góp ý, kết luận của Thường trực Tỉnh ủy (sau 02 lần cho ý kiến) và thông báo kết luận của Ban Thường vụ Tỉnh ủy tại Hội nghị ngày 27/6/2026, Văn phòng Tỉnh ủy đã tiếp thu và hoàn thiện dự thảo Đề án.

3. 3. Nội dung của Đề án

3.1. Bố cục của Đề án: Dự thảo cấu trúc gồm 09 phần: (I) Tóm tắt Đề án; (II) Sự cần thiết và căn cứ xây dựng Đề án; (III) Quan điểm, nguyên tắc, mục tiêu xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng; (IV) Chiến lược định vị thương hiệu tỉnh Lâm Đồng; (V) Bộ nhận diện và ứng dụng thương hiệu; (VI) Phạm vi triển khai và cơ chế quản trị thương hiệu; (VII) Các đề án thành phần triển khai thương hiệu tỉnh Lâm Đồng; (VIII) Lộ trình thực hiện Đề án tổng thể; (IX) Tổ chức thực hiện.

3.2. Về thông điệp định vị cốt lõi

“Lâm Đồng – Bản giao hưởng Xanh”
(tên tiếng Anh: Lam Dong – The Eco Symphony)

3.2.1. Ý nghĩa và nội hàm của thông điệp định vị cốt lõi

Thông điệp định vị nêu trên không đơn thuần là một khẩu hiệu truyền thông, mà cụ thể hóa mục tiêu và nhiệm vụ trọng tâm tại Nghị quyết Đại hội đại biểu Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025 – 2030: “Đổi mới mô hình tăng trưởng kinh tế theo hướng xanh, bền vững; phát triển mạnh kinh tế số, kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn và phát triển kinh tế không gian mở gắn với các trục đô thị của tỉnh”.

(1) “Bản giao hưởng” – Biểu tượng của sự gắn kết và không gian mở: Hình tượng này phản ánh chân thực quy mô và vị thế của địa phương.

Về không gian phát triển: Thể hiện sự kết nối động lực liên vùng “cao nguyên – trung du – duyên hải”. Ba dải địa hình tựa như những chương nhạc đan xen, hòa nhịp để kiến tạo một chuỗi sinh thái kinh tế liên hoàn, bổ trợ lẫn nhau, không thể tách rời.

Về văn hóa – xã hội: Tôn vinh sự giao thoa bản sắc, sự thống nhất trong đa dạng của 49 dân tộc cùng sinh sống trên vùng đất Lâm Đồng. Nơi đây, mỗi dân tộc, mỗi vùng đất là một “bè phối” mang âm sắc riêng biệt, cùng cộng hưởng để củng cố khối đại đoàn kết toàn dân tộc vững chắc.

(2) “Xanh” – Cam kết hành động vì sự phát triển bền vững: Chữ “Xanh” vượt ra khỏi ý nghĩa mô tả cảnh quan thiên nhiên đơn thuần để trở thành triết lý phát triển của tỉnh trong giai đoạn mới: Kiên quyết không đánh đổi môi trường sinh thái lấy tăng trưởng kinh tế ngắn hạn. Đây là “kim chỉ nam” cho 03 trụ cột kinh tế:

Nông nghiệp: Thúc đẩy chuyển đổi sang nông nghiệp sinh thái, nông nghiệp công nghệ cao gắn liền với chế biến sâu và chuỗi giá trị.

Du lịch, dịch vụ: Định vị trở thành trung tâm du lịch, dịch vụ và chuỗi trải nghiệm liên vùng chất lượng cao; phát huy tối đa “quyền lực mềm” của du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng.

Công nghiệp: Chuyển dịch mạnh mẽ sang công nghiệp xanh. Ưu tiên phát triển năng lượng tái tạo; định hình lại ngành công nghiệp bô-xít – alumin – luyện nhôm gắn với chế biến sâu, phát triển kinh tế biển và logistics tuân thủ nghiêm ngặt sức chịu tải của môi trường, hướng tới thực thi cam kết Net-Zero của quốc gia.

3.2.2. Giá trị chiến lược của thông điệp: Nội dung định vị mang lại 04 giá trị chiến lược vượt trội:

(1) Tính cộng hưởng sâu rộng: Hình tượng “Bản giao hưởng” truyền tải các mục tiêu phát triển kinh tế – xã hội một cách gần gũi, khơi dậy lòng tự hào quê hương; từ đó chuyển hóa các định hướng chung thành sự đồng thuận, chung sức của Nhân dân.

(2) Tính thực tiễn và dễ đo lường: “Xanh” không phải là một khái niệm trừu tượng mà gắn chặt với các chỉ tiêu quản lý nhà nước minh bạch, cụ thể như: tỷ lệ che phủ rừng, tỷ trọng năng lượng tái tạo, diện tích nông nghiệp hữu cơ và lộ trình tham gia thị trường tín chỉ carbon.

(3) Tạo lợi thế cạnh tranh chiến lược và thu hút đầu tư: Lựa chọn định hướng “Xanh” là sự bắt nhịp với ngôn ngữ chung của cộng đồng quốc tế. Định vị này tạo lợi thế quan trọng để Lâm Đồng đón đầu làn sóng dịch chuyển vốn đầu tư bền vững; qua đó khẳng định hình ảnh một điểm đến đầu tư minh bạch, an toàn và có trách nhiệm toàn cầu.

(4) Độ mở cao trong ứng dụng thực tiễn: Sự kết hợp giữa hai thành tố “Bản giao hưởng” và “Xanh” mang lại tính linh hoạt cao trong thiết kế và truyền thông. Đây là nền tảng để tỉnh xây dựng hệ thống nhận diện đồng bộ, gia tăng giá trị thương hiệu cho các sản phẩm nông sản, OCOP vươn ra thị trường quốc tế.

Sự cộng hưởng giữa không gian kết nối của “Bản giao hưởng” và triết lý phát triển “Xanh” đã kiến tạo nên một thông điệp định vị toàn diện. Đây chính là nền tảng vững chắc để toàn Đảng bộ, chính quyền và Nhân dân Lâm Đồng khơi dậy khát vọng vươn mình, hướng tới mục tiêu phát triển bứt phá và mang lại cuộc sống hạnh phúc bền vững.

4. 4. Về lộ trình triển khai Đề án

Sau khi Đề án tổng thể được Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh thông qua, toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ được đưa vào vận hành thực tế thông qua 03 giai đoạn, bám sát định hướng “quản trị thương hiệu”, cụ thể như sau:

4.1. Giai đoạn 1: 2026 – 2027 (Kiến tạo nền tảng và chuẩn hóa pháp lý)

Đây là giai đoạn tập trung xác lập hành lang pháp lý, đăng ký bảo hộ tài sản trí tuệ và chuẩn hóa ứng dụng đồng bộ về bộ nhận diện thương hiệu. Nhiệm vụ trọng tâm của giai đoạn này là ban hành 05 Đề án thành phần, cụ thể:

(1) Đề án triển khai ứng dụng Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh: Đồng bộ hóa hình ảnh hệ thống chính trị và không gian công cộng trên địa bàn toàn tỉnh (UBND tỉnh thực hiện; hoàn thành Quý III/2026).

(2) Đề án quản lý, bảo hộ và khai thác thương hiệu tỉnh: Xác lập hành lang pháp lý, cơ chế giám sát để bảo vệ vững chắc tài sản vô hình và uy tín hình ảnh của địa phương (UBND tỉnh thực hiện; hoàn thành Quý IV/2026).

(3) Đề án truyền thông, lan tỏa và tạo đồng thuận xã hội về Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh: Quản trị sự thay đổi văn hóa sau sáp nhập, xóa bỏ tâm lý cục bộ địa phương, khơi dậy niềm tự hào chung và chủ động phòng ngừa rủi ro truyền thông (Ban Tuyên giáo và Dân vận Tỉnh ủy thực hiện; hoàn thành Quý I/2027).

(4) Đề án ứng dụng thương hiệu trong phát triển sản phẩm, dịch vụ và xúc tiến đầu tư: Chuyển hóa cấu trúc không gian thành động lực kinh tế thực tiễn để gia tăng giá trị thương mại cho các ngành hàng chủ lực (UBND tỉnh thực hiện; hoàn thành Quý I/2027).

(5) Đề án nâng tầm công tác đối ngoại gắn với thương hiệu tỉnh: Phát huy quyền lực mềm văn hóa, sử dụng định vị địa phương làm đại sứ kết nối nâng cao vị thế của tỉnh trong tiến trình hội nhập (UBND tỉnh thực hiện; hoàn thành Quý I/2027).

4.2. Giai đoạn 2: 2028 – 2030 (Đồng bộ và lan tỏa): Phủ sóng nhận diện trên toàn tỉnh; tích hợp sâu thương hiệu vào các chiến dịch truyền thông, ngoại giao, xúc tiến đầu tư và dán nhãn bảo chứng cho các ngành kinh tế mũi nhọn.

4.3. Giai đoạn 3: Sau năm 2030 (Nâng cấp, mở rộng và phát triển bền vững): Đánh giá tổng thể hiệu quả, nâng cấp nhận diện để thích ứng với xu thế toàn cầu, đưa thương hiệu tỉnh trở thành một thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong nước và quốc tế.

Việc ban hành Đề án Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng vào thời điểm hiện nay mang ý nghĩa chiến lược cấp thiết; không chỉ tạo cơ sở chính trị vững chắc để các cấp, các ngành chủ động triển khai lộ trình tiếp theo, mà còn giúp khơi thông “nguồn lực mềm”, nâng cao năng lực cạnh tranh và kiến tạo động lực tăng trưởng mới thông qua việc quản trị, khai thác hiệu quả thương hiệu địa phương.

Đặc biệt, Đề án tạo ra một dấu ấn đột phá, là minh chứng sinh động cho tư duy đổi mới sáng tạo, quyết tâm chính trị và tầm nhìn chiến lược của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh; qua đó lãnh đạo toàn Đảng bộ, chính quyền và Nhân dân hiện thực hóa khát vọng vươn mình của Lâm Đồng trong giai đoạn mới./.